Contexte et problématique

Tout a commencé avec un appel de Samir, directeur de Ummah Charity, qui exposait l’urgence et la complexité du projet. Un fait marquant a profondément touché l’équipe : « Les parents attachent leurs enfants autistes pour ne pas qu’ils se perdent, pour ne pas qu’ils se fassent du mal…

» Ces paroles ont renforcé la détermination à réaliser une vidéo sincère et impactante.

La campagne devait répondre à plusieurs enjeux :

• Expliquer et définir avec des mots simples ce qu’est l’autisme

• Valoriser la fiabilité et l’expertise de Ummah Charity

• Présenter avec dignité la situation difficile des familles isolées, sans tomber dans le misérabilisme

• Sensibiliser le public aux enjeux de l’autisme

• Exposer clairement le projet de construction du centre au Maroc

• Motiver le spectateur à faire un don et à devenir ambassadeur du projet

Processus créatif

Durant près de trois mois, une équipe dévouée a accompagné le projet. Le film suit le parcours d’un couple, Sihem et Hassan, qui ont transformé leur maison en centre d’accueil pour enfants autistes dans la région d’Oujda. Leur dévouement les a même poussés à vivre dans un garage, symbole d’une implication sans limites.

Un premier voyage au Maroc a permis de mieux comprendre cet univers complexe. Puis, le tournage s’est déroulé en présence de spécialistes, notamment Daoud Tatou, expert autisme depuis plus de 20 ans, incarné par Reda Kateb dans le film Hors-Normes.

La voix-off et les témoignages se sont entremêlés pour constituer un texte unique, donnant une véritable tribune à ceux qu’on n’écoute pas habituellement.

Deux séquences clés orchestrent l’émotion et l’engagement :

• L’accroche, construite comme un ascenseur émotionnel sur les réseaux sociaux, passant du rire aux larmes, avec un effet de surprise retardant la mention de l’autisme.

• L’appel à l’action, incitant fortement à devenir acteur en faisant un don et en relayant au sein de son entourage.

Pour garantir une concentration totale, le montage s’est effectué dans une maison isolée, sans internet ni téléphone, avec une organisation rigoureuse via des post-it pour maîtriser le timing précis.

Résultats

La campagne de collecte a dépassé son objectif initial avec plus de 800 000€ récoltés, permettant ainsi de concrétiser la construction du centre. La vidéo a connu un succès viral, relayée massivement notamment via WhatsApp et par des influenceurs.

Son impact a été tel qu’il a franchi les frontières, inspirant des initiatives similaires, notamment en Algérie avec la campagne #Besmahloua qui reverse une part des ventes à des associations pour autistes.

Conclusion et appel à l’action

Ce projet illustre la puissance d’une vidéo sincère, authentique et bien construite pour toucher les publics, susciter l’émotion et mobiliser autour d’une cause essentielle.